6月29日|宣扬“喝双胞水生双胞胎”,有些走火入魔了

近日,有网友发文称,妈妈去云南旅游带回来一瓶“双胞水”,引起广泛关注。据悉,“双胞水”是由云南省普洱市的墨江哈尼族自治县双胞水厂生产的包装饮用水。墨江县市场监督管理局表示已关注到这一情况,正在处理。墨江县宣传部工作人员亦表示,当地正在调查此事。

在该网友发布的图片中,这款“双胞水”外包装上印有一对双胞胎头像,介绍上写着,“青箐双胞水,取之于北回归线穿城而过的密林山箐中间水质纯正,口感甘冽。传说,诺玛阿美曾为墨江播撒下神水,有常年不孕的夫妇喝下此水后便受孕喜得双胞,故得双胞水之美名。”

时下,有各式各样打着各种概念的瓶装水,但“双胞水”可能很多人还是第一次听说。公开报道显示,“双胞水”的生产地云南墨江,的确有着浓厚的“双胞文化”。

比如,每年5月,墨江县都会举行国际双胞胎节。据说当地共有1200多对双胞胎,双胞胎出生概率超过全球2‰的水平,被称为“双胞之乡”。墨江一些道路也以“双胞”命名,甚至还打造了“中国墨江国际双胞文化园”、“双胞井”、“墨江国际双胞小镇”等景点。

从公开信息看,这一切主要源自一个美丽传说,称当地有一口双胞井,井水清澈。据村里的人讲,喝了井里的水,就会生下双胞胎。

6月29日|宣扬“喝双胞水生双胞胎”,有些走火入魔了

而发展到今天,针对当地双胞胎出生率较高的现实,据此前报道,墨江北回归线标志园的工作人员表示,有一些专家来此取了井水回去做测试,发现相较于其他地方的水质,这两口井内的微量元素、矿物质可能是要略高一些。

于是,“双胞文化”便流传开来,当地也顺势以此为噱头发展“双胞”经济,双胞文化景点、“双胞水”等正是具体的产物。

弄清楚了当地“双胞文化”的来龙去脉,对于这样的“双胞水”大家倒也大可一笑置之,到当地旅游图个新鲜,消费一下,也未尝不可。而其“出厂价仅有1块、8毛和5毛”,也未必真有人相信喝了就能生双胞胎的奇效。但是,相关产品在宣传、营销上,确实应该把握好边界,避免带来误导。

客观说,此次曝光的“双胞水”包装广告中并没有明示有生育双胞胎的功效,只是以神话传说为卖点介绍产品,具体是否涉嫌虚假宣传还有待监管部门权威界定。但也有律师指出,综合上下文和整体广告宣传的内容,若无法准确提供相应传说的真实来源,也可能涉嫌虚假宣传。

而在回应中,该水厂负责人明确表示,“现在好多人不生小孩,喝了我们的水都生了”,则明显有夸大和误导的嫌疑。

道理很简单,从科学角度,能否生双胞胎,主要因素包括遗传、环境、营养等多种,是一个非常复杂也很难以定量归因的问题,任何单一归因都可能是违背科学原则的。

事实上,迄今为止,我们看到的诸如喝水与长寿、喝水与治某种病等相关联的说法,几乎都是停留在传说层面。但若涉及具体产品的功效,一定要将传说和科学区分开来,避免越界和走火入魔。

因为一旦突破了合理边界,不仅误导消费者,违反相关法律,还可能破坏传说的“美感”,反而适得其反,影响到消费者的认同。

相关营销和广告措辞的合规性以及水质是否合格,不妨等等监管部门的调查和认定。

同时,此事对一些发展特色产业,或是以传说、神话故事等为经济IP的企业与地方来说,也是一种提醒,经营活动中,一定要把握好传说与科学,“故事”与真实的边界。

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